ट्विटर वर्थ इतना अधिक क्यों है?

स्रोत: http://www.flickr.com/photos/trekkyandy/



मारिया का नेतृत्व कहाँ है

कितना ट्विटर इंक (एनवाईएसई: TWTR) एक व्यवसाय के रूप में लायक है जो वास्तव में आप जिस पर पूछते हैं उस पर निर्भर करता है। इसके अनुसारब्लूमबर्ग, ब्रिस्टल रिसर्चर फ्रॉम पिवटल रिसर्च ग्रुप को लगता है कि कंपनी की कीमत $ 19 बिलियन से अधिक है; अधिकांश विश्लेषकों ने $ 15 बिलियन के करीब का आंकड़ा लक्षित किया। कंपनी की प्रारंभिक सार्वजनिक एस -1 फाइलिंग, अक्टूबर की शुरुआत में जारी की गई, कंपनी ने सुझाव दिया कि कंपनी को अधिक मामूली $ 9.7 बिलियन, या इक्विटी पुरस्कारों सहित लगभग $ 13 बिलियन का मूल्य दिया जाएगा।



ट्विटर ने बिल्डअप के दौरान अपनी प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकश के दौरान अत्यधिक सावधानी बरती है। कई संभावित निवेशकों की नजर में, कंपनी प्रौद्योगिकी और इंटरनेट स्टार्टअप की उसी नेबुला श्रेणी में आती है फेसबुक इंक। (नास्डैक: एफबी) करता है, और, परिणामस्वरूप, कुछ समान संदिग्ध सामान ले जाता है। मंच लोकप्रिय है, लेकिन क्या यह लाभदायक है? राजस्व बढ़ रहा है, लेकिन क्या वे लगातार बढ़ रहे हैं? क्या मोबाइल का मुद्रीकरण हो सकता है?

ये प्रश्न और सामान्य अनिश्चितता जो किसी भी आईपीओ के साथ आती है (विशेष रूप से तकनीक में, और सोशल मीडिया के साथ और भी बहुत कुछ) ने ट्विटर के अधिकारियों और बैंकों की टीम को भेंट को रेखांकित करते हुए प्रोत्साहित किया है - गोल्डमैन सैक्स (NYSE: जी एस), JPMअंग चेस (एनवाईएसई: जेपीएम), और मॉर्गन स्टेनली (NYSE: MS) - कंपनी के मूल्यांकन को प्रभावी ढंग से कम करने के लिए। इस सप्ताह किए गए प्रतिभूति और विनिमय आयोग के दायरों के अनुसार, ट्विटर अपने आईपीओ की कीमत $ 17 और $ 20 प्रति शेयर के बीच रखेगी, जो लगभग 1.4 बिलियन डॉलर जुटाने की कोशिश कर रहा है और संभवत: अधिक अगर अंडरराइटर्स अतिरिक्त शेयरों को बेचने के अधिकार का प्रयोग करते हैं, तो इस तरह से कंपनी का मूल्य लगभग 11 बिलियन डॉलर हो जाता है। ।

$ 11 बिलियन वैल्यूएशन को कॉल करने के लिए मामूली ओवरस्टैटमेंट हो सकता है - ट्विटर इतनी तेजी से बढ़ रहा है और उम्मीद की जा रही है कि यह तेजी से बढ़ता रहेगा और टाइमलाइन के दोनों ओर से इसके वैल्यूएशन को देखने में काफी अंतर है।



अनुगामी आधार पर, ट्विटर का आईपीओ कंपनी को लगभग 26.8 गुना बिक्री पर महत्व देता है। 2014 की बिक्री को देखते हुए, हालांकि, ट्विटर की कीमत सिर्फ 9.5 गुना बिक्री है। ट्विटर की रिपोर्ट है कि इसने 2011 से 2012 के बीच राजस्व 198 प्रतिशत बढ़ाकर $ 316.9 मिलियन कर दिया, जो विश्लेषक उम्मीदों के अनुरूप है। 30 जून को समाप्त छह महीने के लिए, कंपनी ने $ 253.6 मिलियन के राजस्व की सूचना दी, वर्ष पर 107 प्रतिशत और वर्ष पर 41 प्रतिशत तक 69.3 मिलियन डॉलर का शुद्ध घाटा हुआ। समायोजित Ebitda लगभग कुछ नहीं से $ 21.4 मिलियन तक बढ़ गया।

फेसबुक की तरह, ट्विटर की सफलता काफी हद तक विज्ञापन डॉलर को आकर्षित करने और बनाए रखने की क्षमता पर टिका होगा। 2013 की दूसरी छमाही में, कंपनी ने विज्ञापन से अपने राजस्व का 87 प्रतिशत उत्पन्न किया। ट्विटर के प्रमुख विज्ञापन उत्पाद इसके तीन 'प्रचारित' उत्पाद हैं: प्रचारित ट्वीट्स, प्रचारित खाते और प्रचारित रुझान।



ट्विटर ने विज्ञापनदाताओं को एक सामाजिक मंच के रूप में ट्विटर को विशिष्ट बनाने के संदर्भ में अपने मूल्य प्रस्ताव का वर्णन किया। उदाहरण के लिए, ट्विटर 'उपयोगकर्ता अनुभव के लिए मूल प्रारूप' प्रदान करता है - प्रचारित ट्वीट्स - जो उपयोगकर्ता की समय-सीमा में अधिक या कम रूप से गिरते हैं और यह महसूस करते हैं कि फेसबुक ने बरसों कोशिश की है।

ट्विटर विज्ञापनदाताओं को रियलटाइम विज्ञापन का एक स्तर भी प्रदान करता है जिससे फेसबुक को मिलान करने में भी परेशानी होती है। लाइव जानकारी के लिए गो-टू प्लेटफॉर्म के रूप में सेवा करने के लिए ट्विटर की क्षमता कंपनी के अनुसार उपयोगकर्ताओं, विज्ञापनदाताओं और डेटा भागीदारों के लिए एक बड़ा मूल्य है।

ट्विटर की रिपोर्ट है कि यह उम्मीद करता है कि यह दुनिया भर में ऑनलाइन विज्ञापन बाजार को छोड़कर मोबाइल को 2012 में 91.1 बिलियन डॉलर से बढ़ाकर 2017 में $ 124.7 बिलियन कर देगा। यह उम्मीद करता है कि मोबाइल विज्ञापन बाजार $ 10 बिलियन से बढ़कर $ 52.2 बिलियन हो जाएगा, और यह इस श्रेणी में अग्रणी होने की उम्मीद करता है। ।

ट्विटर ने अपने एस -1 में बताया कि “हमारे विज्ञापन का 65% से अधिक राजस्व मोबाइल उपकरणों से उत्पन्न हुआ था। हम उम्मीद करते हैं कि मोबाइल उपकरणों से उत्पन्न सक्रिय उपयोगकर्ताओं और विज्ञापन राजस्व का अनुपात निकट अवधि में बढ़ता रहेगा। ”

ट्विटर ने कहा कि सितंबर में उसके 232 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे, जो एक साल पहले 167 मिलियन था। समयरेखा पर विचार - सगाई का एक उपाय, या प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग - सितंबर में लगभग ५५ प्रतिशत बढ़कर १ - ९ अरब हो गया, जो प्रति १००० बार १००० बार देखा गया था, जो जून में revenue० सेंट से ऊपर और वर्ष में ६५ सेंट था। पहले की अवधि।

मिस न करें: क्या ट्विटर अपनी क्विटर समस्या पर काबू पा सकता है?